什么是 BAT (Basic Attention Token)？数字广告的新模式

LeeMaimai

/2025年10月24日

要点总结

• BAT是一种ERC-20代币，用于数字广告和内容货币化。

• 用户通过选择性接收广告赚取BAT，创作者可直接获得奖励。

• BAT的模型适应了日益严格的隐私法规和广告技术的转型。

• 2025年，BAT将继续在隐私优先的广告环境中发挥关键作用。

网络上占主导地位的广告模式正面临瓦解。第三方追踪正在被逐步淘汰，监管机构收紧隐私规则，用户也不再愿意用自己的数据来换取“免费”内容。Basic Attention Token (BAT) 提出了一种不同的路径：一个注重隐私、以用户为中心的系统，它为用户的注意力付费，并直接奖励创作者，全程无需监控。

本文将解释 BAT 是什么，它如何在 Brave 生态系统中运作，为什么它在 2025 年不断变化的广告格局中至关重要，以及如果你正在探索注意力经济，如何安全地持有 BAT。

快速概览：BAT 与 Brave 生态系统

BAT 是一种用于数字广告和内容货币化的实用型代币。它基于以太坊构建，是一个 ERC-20 代币。
它为注重隐私的 Brave 广告提供支持，用户可以选择性地接收在设备本地匹配的广告——无需第三方追踪器——并因其注意力赚取 BAT。
用户可以通过 Brave Rewards 和 Brave Creators 向网站、YouTube 频道和其他创作者发送小费或自动贡献 BAT。
BAT 的总供应量上限为 15 亿。有关市场数据，请参见 CoinMarketCap 上的 BAT。

有关背景和原始经济设计，您可以阅读 BAT 白皮书。

BAT 的出现：修复广告技术中的激励机制

传统的广告技术依赖于通过第三方 Cookie、设备指纹识别和跨网站追踪器对用户进行画像。如今，这种方法正与平台的变化和监管相冲突：

谷歌正在 Privacy Sandbox 项目中逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie，推动行业向注重隐私的广告技术转型。
苹果的《应用追踪透明度》(ATT) 要求跨应用追踪必须获得用户同意，这改变了移动归因和支出方式。请参阅苹果关于用户隐私和数据使用的概述。
监管机构不断收紧 GDPR 等规则，提高了同意和数据最小化的门槛。

在这样的环境下，BAT 的模型恰逢其时：将广告匹配放在用户设备上，直接向用户支付注意力费用，并允许创作者在不被追踪的情况下获得报酬。

BAT 的实际运作方式

选择性广告： 用户选择在 Brave 中启用广告。浏览器在本地匹配广告机会，而无需将个人数据发送到服务器。详情请参见 Brave 广告产品页面。
使用 BAT 赚取和支付： 当用户观看注重隐私的广告时，他们会赚取 BAT。他们可以通过 Brave Rewards 向发布商和创作者发送小费或设置月度自动贡献。
创作者货币化： 发布商在 Brave Creators 注册，以接收来自受众的 BAT 贡献。
广告主成果： Brave 向广告主提供汇总的匿名指标——没有个人用户画像。

这种设计旨在重新调整激励机制：用户因注意力而获得补偿，创作者获得透明的报酬，广告主则无需监控即可触达受众。

代币经济学一览

链和标准： BAT 是以太坊上的 ERC-20 代币。
供应量： 最大供应量为 15 亿 BAT。
效用： 注意力奖励、打赏以及在 Brave 生态系统和兼容以太坊平台中的潜在集成。
市场数据： 有关流通供应量、流动性和交易所的信息，请查看 CoinMarketCap 上的 BAT 或 CoinGecko 上的 BAT。

2025 年的 BAT：隐私是新特性，而非 bug

行业正在适应以隐私为先的现实：

浏览器平台正在强制执行隐私标准，Chrome 的 Privacy Sandbox 和 Safari 长期以来实施的 ITP 正在重塑定位和衡量方式。
移动端仍受 ATT 和 SKAdNetwork 的影响；营销人员正在重新思考归因。苹果关于 ATT 的概述解释了政策基线。
广告支出保持韧性，但在不同格式和注重隐私的渠道之间更加多元化。有关宏观背景，请参阅 IAB 最新的《互联网广告收入报告》。

BAT 的主张——在不追踪的情况下补偿注意力——恰好契合了这一转型。

常见用例

通过选择加入 Brave 中注重隐私的广告来赚取 BAT。
通过 Brave Rewards 使用 BAT 小费或自动贡献来支持喜欢的网站和创作者。
在接受 ERC-20 代币的以太坊钱包和 dApp 中持有或使用 BAT。

注意： 项目的具体细节（例如，支付、地区可用性、托管合作伙伴）可能会发生变化；有关当前详细信息，请参阅官方 Brave Rewards 文档。

如何获取和存储 BAT

赚取： 在浏览器中启用 Brave 广告，并因选择加入的注意力而获得 BAT。
购买： BAT 在主要交易所均有交易；请通过 CoinMarketCap 验证列表。
存储： 作为 ERC-20 代币，BAT 可以存储在任何兼容的以太坊钱包中。为获得最大安全性，请考虑硬件钱包和自我托管的最佳实践。

BAT 持有者的安全提示

使用自我托管以降低交易所和交易对手风险。
将私钥保持离线状态；用分层备份保护助记词。
在链上交互时，请验证智能合约地址。
对空投和链接要谨慎；网络钓鱼仍然是一个重大风险。

如果你通过 Brave 赚取 BAT 并计划长期持有或管理较大余额，硬件钱包可以提供强大的保护。OneKey 支持以太坊和 BAT 等 ERC-20 代币，提供开源软件，并方便通过桌面和移动设备连接到 Web3。将 BAT 存储在 OneKey 中，可以确保你累积的奖励和打赏始终由你安全控制，尤其是当你开始使用 dApp 或跨链桥时。